Branded Content & Entertainment Festival
I BC&E Awards premiano i progetti e i contenuti editoriali di intrattenimento, informazione o educazione, prodotti o co-prodotti da un brand per comunicare i valori di marca.
Sono contenuti originali, o di brand integration all’interno di format già esistenti, che rispondono a un interesse e attirano l’attenzione di una data audience, permettendo al brand di costruire relazioni di valore con il proprio target.
Possono essere film, cortometraggi, programmi tv, video, giochi, web series, tutorial, eventi, articoli redazionali, ecc.
A ricevere il Grand Prix ai BC&E Awards, è stato il progetto Coca-Cola Zero Summer Campaign – ‘Mille’ di MediaCom Italia, Dream of Ordinary Madness per Coca-Cola.
Per raggiungere gli obiettivi di brand, la campagna ha fatto leva sulla musica, asset storico di Coca-Cola che ha un ruolo particolarmente importante in estate ed è per i giovani un passion point cruciale.
Coca-Cola è diventata protagonista dell’estate con un’operazione di brand integration all’interno del brano “Mille”, che rievoca le estati italiane consumate tra amori e notti stellate.
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